Heutzutage lassen sich die meisten Konsumgüter im Internet erwerben. Früher besuchte man die Comptoirs, um seine Küche oder sein Wohnzimmer zu kaufen. Heute klickt der Konsument fieberhaft durch eine Vielzahl von Internetseiten, um den Gegenstand zu finden, den er begehrt.
Nur wenige Tage vergehen, bis er seine Ware im Briefkasten oder – bei sperrigen Paketen – bei der Post abholt. Der moderne Mensch verlässt sein Zuhause kaum noch; die großen Lebensmittelketten versorgen ihn täglich mit allem, was er zum Essen braucht. Er liest seine Lieblingszeitung auf dem Tablet, er bucht seine Ferien auf demselben Tablet. Der Kleiderschrank der Dame wird fröhlich von Online-Shops gefüllt, während die Sportkleidung des Herrn – ebenfalls über das Internet – direkt von seinem bevorzugten Ausrüster geliefert wird.
Doch wenn Dame und Herr Lust auf ein Glas Wein haben, kommt es noch immer nur sehr selten vor, dass sie ihn über das Internet bestellen.
Unsere Gesellschaft verspürt trotz der unablässigen Nutzung von Tablets und Smartphones noch immer das Bedürfnis, den Nektar zu kennen, den sie im Kreis der Familie oder mit Freunden genießen wird. So haben Degustationen an Weinmessen oder direkt in den Kellern weiterhin eine große Zukunft. Weinliebhaber verspüren noch immer das Bedürfnis, mit dem Winzer zu sprechen, seine Freuden und Sorgen zu hören. Man kann noch nicht – und das ist gut so – Weine auf dem Tablet degustieren! Selbst die Jungen, die an neue Technologien gewöhnt sind, besuchen uns lieber, um sich beraten zu lassen, bevor sie kaufen.
Wein ist eng mit dem gesellschaftlichen Leben verbunden; so ist es, seit man ihn konsumiert. Man trinkt selten allein, man trinkt, um ein Ereignis zu feiern, um einen wichtigen Lebensabschnitt zu markieren, um sich wieder aufzurichten. Man trinkt aus Freude am Teilen. Vor dem Tablet ist man allein. Es sei denn, man erledigt seine Einkäufe mit einem Glas Wein in der Hand!
